推特首位女性CEO揭晓,能否力挽狂澜?

作者:Mary Liu来源:比推BitpushNews2023-05-15

  推特(Twitter)迎来首任女性 CEO:前NBC环球(NBCUniversal:NBCU)广告销售主管Linda Yaccarino,预计将在六周后上任。

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  当地时间5月12日,埃隆·马斯克(Elon Musk)发推文庆祝:“我很高兴地欢迎 Linda Yaccarino 成为 Twitter 的新任 CEO!她将主要关注业务运营,而我则专注于产品设计和新技术。期待与 Linda 合作,将这个平台转变为 X,即包含一切的应用程序!”

  她是谁?

  NBC环球是美国知名媒体和娱乐公司,于2004年5月成立,该公司以其两个最重要的部门命名,即美国三大电视网络之一的国家广播公司 (NBC)和好莱坞电影制片厂环球影业(Universal Pictures)。

  Linda 现年 60岁,根据领英资料,她毕业于宾夕法尼亚州立大学,自 2011 年以来一直在 NBC 环球工作,担任全球广告和合作伙伴关系主席,作为NBC 环球的广告销售主管,她在该公司推出 Peacock 流媒体服务方面发挥了关键作用。在加入 NBC 环球之前,Linda 在 Turner Entertainment工作了15年,领导大约 2,000 人的团队,并参与了其流媒体服务的推出。

  据华尔街日报报道,Linda 管理着大约 130 亿美元的年度广告收入,她以与营销人员和广告代理商的密切关系和强硬的谈判策略而闻名。

  马斯克宣布这一消息之际,NBCU 即将迎来其年度最大广告预售活动 Upfront,这是美国电视媒体界和广告界的一场盛会,主要面向广告商进行年度推销,定于周一在纽约举行。在NBC环球宣布 Yaccarino 离职之前,Linda 正在为该活动进行闭门彩排。

  Linda Yaccarino没有公开发表过明确的政治立场,在特朗普任期内,她曾在体育和营养委员会任职。2021 年,作为广告委员会主席,她与拜登政府合作,为 COVID-19 疫苗发起了一场以Pope Francis为主角的广告活动。在过去的几个月里,Yaccarino 公开称赞了马斯克,并在 4 月份的一次大型广告会议上对他进行了专访。

  多位推特网友爆料,Yaccarino 与马斯克有着相似的政治观点,最近点赞了他的数条推文。

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  面临的挑战

  比推此前报道,马斯克在 10 月以 440 亿美元的价格收购了 Twitter,随后砍掉了大部分高管以及数百名员工。在他的领导下,Twitter 的核心广告业务受到了影响,收入锐减,广告商一直对马斯克在运营 Twitter 时反复无常的决定以及恢复数千个被封禁的 Twitter 帐户持谨慎态度,许多合作商对该平台的品牌安全感到担忧,而马斯克迄今为止推行更激进的订阅策略也没有成功。

  根据市场情报公司 Sensor Tower 的数据,在马斯克收购前 Twitter 排名前 100 位的广告商中,有 37 家在今年第一季度没有在 Twitter 广告上花费任何费用,而另外 24 个品牌减少了平均每月 Twitter 广告支出的80% 或更多。

  去年 12 月,马斯克就辞去CEO一职在 Twitter 发起调查,他表示:“我应该辞去 Twitter 负责人一职吗?我会遵守这次民意调查的结果”。在 1750 万个回复中,58% 的网友选择“是”。

  现在轮到 Yaccarino 来弄清楚 Twitter 如何推进其业务,作为一位经验丰富的媒体高管,或许可以帮助 Twitter 修复与其广告商的关系。福克斯网络集团前广告销售主管 Joe Marchese 在推文中表示:“Linda是一股力量,她的工作是广告界最重要的工作之一,而广告市场一如既往地艰难。”

  然而,Linda 面对的不仅仅是 Twitter 的广告困境,最重要的是,她将不得不与 Musk 这样反复无常且不可预测的老板打交道,开掉高管、时不时放点爆炸性言论,是马斯克的一贯作风。

  广告行业高管、Linda Yaccarino 的长期合作伙伴 Lou Paskalis 将她入职 Twitter 比作“踏入狮子口”,他在推文中评论道:“从营收方面来看,鉴于她在行业中的地位可能是最受喜爱和信任的人之一,我怀疑她为什么要让自己承受这种潜在的声誉风险,如果她在这个角色上失败了,那么 Twitter 可能就无法作为一个广告支持的平台生存下去。”