进军Web3，究竟应该用原有品牌，还是新设立Web3子品牌？

注：本文来自@rubywxt1 推特，其Building @CheersUP_NFT ，原推文内容由MarsBit整理如下：

尽管近期NFT市场有所降温，但品牌对web3的长期布局并没有减弱迹象

- 过去的一周，Nike旗下的swoosh平台售出5.5万份OF1系列球鞋NFT，产生超百万美金销售额

- 在汽车行业，继兰博基尼和保时捷之后，上周奔驰也官宣，严肃进军NFT领域

品牌进军web3究竟应该用原有品牌，还是新设立web3子品牌？

奔驰在官推@MercedesBenz 基础上新开一个 “Mercedes-Benz NXT”的账号，希望NXT作为在链上数字艺术与藏品的主阵地，“在Web3社区内建立专门存在的长期承诺”

官推 和 官网

https://nxt.mercedes-benz.com

市并未放慢奔驰加入的脚步

官方提到「经过数月准备」，将推出3个核心系列NFT

https://twitter.com/MercedesBenzNXT/status/1660658255394230275

NFT由创意工作室「0xNXT」策划：

1️⃣ 生成艺术

将与一位著名的生成艺术家和一群收藏家合作

（官推关注了artblocks的创始人? hmm……）

2️⃣ 发行1886个一套

赠送给奔驰的头部顾客

（我猜想会作为membership解锁品牌的体验与活动）

3️⃣ 设计legacy系列

由首席设计官创建，串起品牌故事与历史设计

https://twitter.com/MercedesBenzNXT/status/1661399942135414784

目前看来，两大用例「Phygital」和「Loyalty membership」已经获得了这些品牌的认同

消费品牌需要吸引受众的关注，直接与全球年轻人建立联结，通过web3构建社区，用NFT传递内容与权益价值将会越来越普遍

作为web3标配的Twitter，应该说是品牌首选官宣的社交媒体

一个小观察?⬇️

一些品牌选择直接用推特主账号，比如 @gucci 在官宣和Yuga Labs的合作时，就用了7百万粉丝的主账号

体现了与web3项目合作是品牌重要策略的一部分，“毫不畏惧”向自己的核心受众消费者传递对NFT的信心

类似的代表还有星巴克（@starbucks），兰博基尼（ @Lamborghini ）等

https://twitter.com/gucci/status/1642995419365122051

主账号来发NFT以及做web3合作的优势很明显：

- 粉丝多，影响力大

- 向品牌主要受众做了NFT教育（也更易受到web3核心社区的尊重）

当然trade-off就是，毕竟目前NFT用户人数占比不高

如果原来品牌的粉丝里大部分都不感冒NFT，项目的信息很容易在官推其他的消息分享中被“埋没”，甚至可能起反作用

因此，另一些品牌选择了新开一个官推，比如

保时捷 @eth_porsche

彪马 @PUMA

耐克 @dotSOOSH (以及 @rtfkt)

并在profile中声明是原品牌的虚拟藏品/web3社区自品牌

好处当然是与母品牌有很好的联系同时做好粉丝的区隔，

可以发比较多的内容（shitposting）也不会影响到原来的主流受众

至于挑战，除了最初的粉丝量与影响力，

子品牌的名字如果没取好很容易被认为是scam 或者相似的twitter handle被骗子买了所利用，导致额外的风险和运营成本

?保时捷的推特名以eth开头不知道被多少波骗子利用了?

所以，在我看来比较好的方式是：

刚推出的时候以品牌官推隆重介绍，此后

https://twitter.com/CertiKAlert/status/1619182298129104898

长期的内容发布与社区运营用子品牌，建立更强的心智；

重要的内容与母品牌保持互动互推，助推影响力

比如阿迪达斯最初是用官方4百万粉账号 @adidasoriginals 推出web3项目（与设计师系列更契合）

后来升级web3品牌成为@altsbyadidas 并购买入Bored Ape并将这位命名为Indigo （@indigo_herz）

https://twitter.com/altsbyadidas/status/1657034547542753280

设立专属账号并升级为ALTS代言大使

这招其实还挺聪明的，社交媒体上大家永远更愿意与「人」而不是「公司」互动

推特上也可以看到很多的明星及Crypto名人与Indigo系列互动，成为UGC的内容来源

当然，设立社媒账号只是品牌踏入web3最初一小步，最终衡量成功仍需与其整体策略和目标一致：

• 如何验证web3的价值，是促进实物销售，提升用户互动还是增加收入来源（虚拟商品）的布局？

• 发布NFT更多奖励原有会员，还是希望吸引web3 native？

期待看到更多品牌试水成功，web3之路步履不停