Web3嘉年华随想:木头姐看好的Web3游戏能否在香江“翻红”?

作者:Jason Jiang来源:OKG Research2024-04-10

今天是2024香港Web3嘉年华的最后一天,以太坊创始人Vitalik Buterin的现身为这次嘉年华的结尾增添了一些“惊喜”。但整体来看,今年的嘉年华似乎没有去年“热闹”,可能是最近香港活动太多,分散了注意力,也可能是去年热度太高,拉高了期待值。但不管怎样,历史的车轮总是缓缓向前。

除了“人气”外,今年的Web3嘉年华与去年相比最大的不同在于,对未来的讨论变少了,对当下的关注变多了。去年,Web3数字游民们从各地奔赴香港,感受属于香港Web3的自由气息,到处是对Web3未来的畅想;一年后,尽管行情复苏,但“激情”有所消退。人们不再只设想技术创新带来的颠覆改变,更关注Web3应用在香港的务实落地。只是如今Web3生态在叙事层面有些匮乏,当周期行进至今,却仍未看到令人振奋的新叙事出现。这不是香港Web3的问题,而是整个Web3生态的残酷现实:我们似乎正处于叙事寒冰期

当然,不是所有的经典叙事都不被看好。嘉年华首日,木头姐就多次提及区块链、AI与游戏的融合,并表示将会有更多的资金注入游戏赛道,使之成为未来发展的主要领域。整个嘉年华期间,Web3游戏展台前的人流量也显示了目前市场对游戏赛道的关注。即便当嘉年华行至尾声,可当Web3游戏的电竞比赛开始,舞台下方依旧人头攒动,似乎又将嘉年华的气氛烘托起来了。这是属于游戏的感染力与吸引力。

我不是资深Web3游戏用户,但自认为是个爱玩游戏的人。过往浅薄的游戏经验告诉我,目前Web3游戏还有很多不足,最大的问题可能在于用户错配:尽管不愿承认,打金群体依旧是Web3游戏的最重要的用户群,但他们并不起到精彩刺激的游戏体验,因为越简单的游戏越方便打金;而Web3游戏希望触达更多Web2玩家以实现大规模落地,则必须打造引人入胜且令人愉悦的游戏体验

相较于规模庞大、资本充足、且拥有强大IP的Web2游戏,Web3游戏短期内可能也不会具备显著优势。那Web3游戏该如何突围破圈?或许能从驱动力上找答案。

与Web2游戏依靠游戏业务飞轮驱动不同,Web3游戏还自带由代币系统驱动的金融飞轮。过去的Web3游戏过于求快,只是简单地让金融飞轮加速自转,因此涌现了很多投机属性较强的P2E链游,这种发展路径并不合理;但如果只让业务飞轮转动而忽略金融飞轮,好像也就不能称之为Web3游戏了。

一个合理的方案是,以业务飞轮为主,通过丰富的游戏设计和使用体验满足玩家的真实需求,建立Web3游戏的基本盘;金融飞轮则通过对市场的灵敏反应和对用户行为的价值反馈,实现Web3游戏生态的自我调节。用业务飞轮的旋转带动金融飞轮,让更多用户及机构从游戏中捕获价值;用金融飞轮的加速会推动业务飞轮,使游戏内的经济系统不至于空转。双轮相互配合且保持一致,进而实现游戏生态平衡,或许是更好的选择。

在香港嘉年华期间谈Web3游戏,当然不能脱离香港。作为推动Web3发展的先锋地区,香港在Web3游戏领域拥有巨大机遇。最直接的优势就在于其能帮助更多游戏厂商从传统的Web2游戏转型到Web3游戏的开发。毕竟经历一年多的发展,香港如今在Web3政策、人才、资金和流量等方面相较于其他地区都相对完善了很多。到目前为止,我们已看到了不少香港本土的游戏工作室在开发Web3游戏,也吸引了不少优秀的Web3游戏项目来到香港落地。

香港在Web3游戏赛道的另一个显著优势在于创意产业。创意产业是香港最具活动的经济环节之一,也是最受关注的经济新动力。香港在电影、音乐、广告、设计、数码娱乐等创意产业领域拥有深厚积累,而游戏产业本身也是一个创意产业,其发展离不开其他创意的配合与汇集。同时,游戏开发离不开IP,但与其选择从零开始打造原生IP,不如直接对传统IP进行转化。基于金庸先生小说改编的武侠游戏《天龙八部》运营至今已超过16年,2022年仍能为搜狐贡献了3.79亿美元的收入,此外《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等武侠题材游戏同样表现优异。而除了金庸先生的小说,香港还有非常多的优质IP资产,和丰富的创新开放经验与能力。

笔者认为,如果Web3游戏厂商能借助这些知名IP,与香港创意产业深度融合,或许能摆脱单纯的打金模式,吸引更多关注经典IP的Web2用户进入,从而有望在探索出独立发展路径前,依赖创意IP孵化及周边产品发展实现持续性运营,进而帮助Web3游戏逐步向着更公平、更透明性和更自主的方向发展演变。